1:44 pm - Mon, Apr 20, 2015

4 notes

Processo de criação - logotipo

Muitas pessoas me perguntam porque o preço para a criação de um logotipo para suas empresas ou produtos é mais alto do que o valor de uma ilustração simples. Escrevi o texto abaixo para ajudá-las a entender o processo de criação de um logotipo, e consequentemente a precificação utilizada pelos designers e agências, além claro de ajudá-las na hora de criar ou avaliar os serviços que pretendem contratar.

Um bom logotipo deve ser, acima de tudo, simples, de fácil reconhecimento, adequado ao mercado em que a marca ou produto está inserida e versátil para ser aplicado em qualquer meio (desde impresso em pequenos cartões de visita como bordados em uniformes, recortados em metal para fachadas ou outros materiais cênicos e até mesmo pintados à mão).

O primeiro passo para a criação de um bom logotipo, nestes moldes, está na escolha do profissional certo para executar o serviço. Um bom profissional, formado, com estudo e domínio das ferramentas e das técnicas será indispensável por vários motivos, dentre eles, para criação de algo novo, adequado e exclusivo para sua marca e produto (Afinal, você não quer correr o risco de ter sua marca igual ao do seu concorrente, ou ter problemas com outra empresa que tenha uma marca registrada parecida com a sua em um processo judicial de pirataria ou violação de direitos autorais).

Um profissional formado, com experiência de mercado e estudo, irá trazer para seu logotipo uma personalidade própria, que representará a sua empresa no mercado, a tornará forte e memorável.

O trabalho inicial na criação do logotipo é o mais demorado e mais importante. Ele envolve pesquisa e desenvolvimento, ou seja, pesquisa de formas e caminhos a serem trabalhados e o desenho de inúmeros rascunhos, que serão trabalhados para o desenvolvimento das idéias. Esse é o primeiro e mais importante passo de todo o processo.

Durante a pesquisa, alguns pontos importantes que não podem ser deixados de lado são os logotipos utilizados pelos demais players do mercado, para que sua empresa, serviço ou produto não tenham a mesma “cara” de um concorrente. Além disso, é importante pesquisar os significados das formas e símbolos que pretendem ser trabalhados no logotipo, para não correr o risco de desenhar ou criar algo que não se adeque ou seja de mal gosto para o mercado ou público alvo, (processo que envolve entender um pouco a cultura do local e das pessoas que terão contato com a marca).

Após esse trabalhoso processo de pesquisa e desenvolvimento, e a escolha de um caminho que será utilizado e trabalhado para a criação da imagem da marca, é importante criar o equilíbrio, nas formas e traços, para que o logotipo se torne simples e agradável aos olhos de todos. Durante essa fase, também é importante verificar as formas de cada elemento utilizado, para que o logotipo possa ser utilizado em diversos tamanhos sem que sua leitura e forma sejam prejudicadas. Por exemplo, linhas muito finas ou formas muito próximas umas das outras, quando utilizadas em formato pequeno, podem sumir ou se unir umas às outras, fazendo com que a forma original seja perdida ou prejudicada.

A escolha da tipografia ideal é a etapa seguinte deste processo de criação. Uma boa tipografia deve ser equilibrada, legível em todos os tamanhos e preferencialmente única (é importante evitar o uso de mais de uma fonte diferente para o logotipo, e caso seja escolhido desta forma, um estudo aprofundado da combinação entre elas deve ser realizado).

Após definida a forma principal e o equilíbrio, dá se início ao processo da escolha das cores. As cores são de fundamental importância, já que além de representar emoções, precisam ser facilmente associadas ao produto ou marca e se diferenciar de seus concorrentes, para que sua marca ou produto se destaquem no meio das demais. Esse processo é importantíssimo, para que as cores escolhidas não apenas sejam bem combinadas umas com as outras como também despertem o sentimento correto naquele que a vê, traduzindo a visão e posicionamento da marca de forma adequada.

Finalmente, após todos esses passos, deve se apresentar ao cliente as formas mais simples, mais reconhecíeis e mais adequadas para que seja realizada a escolha ou possíveis alterações no trabalho e a finalização do mesmo, em todos formatos necessários (em cores, preto e branco, negativo, nos formatos de arquivo mais comuns e mais usados).

Os passos descritos aqui são os considerados mais seguros para a criação de um bom logotipo, e não são uma regra ou verdade absoluta, afinal, sempre existem exceções à regra que quando bem trabalhadas nos trazem resultados incríveis. Mas até para se criar uma exceção à regra, é necessário ter estudo, domínio e conhecimento da técnica e do padrão.

A contratação de um profissional experiente traz a concepção de um logotipo eficaz para sua empresa ou produto, por todos detalhes descritos acima e principalmente porque esse profissional jamais irá copiar o trabalho de outros designers, o que seria imoral e legalmente errado.

Atualmente existem sites que permitem que você use imagens vetoriais gratuitas, com atribuições próprias, sob a licença Creative Commons, e “empresas” que oferecem logotipos pré desenhados por custos bastante baixos, porém, eu recomendo que não seja utilizado esse caminho, visto que neste caso você nunca terá algo único, exclusivo, que represente exatamente sua marca ou produto, além de correr o risco de uma empresa bem próxima de você usar o mesmo material.

Todo o processo de criação de um logotipo requer muitas horas de trabalho e dedicação, e o valor cobrado pelo profissional escolhido é baseado exatamente nisso, além claro dos anos de estudo e experiência para se dominar todas as técnicas envolvidas nesse processo (teoria das cores, domínio de ferramentas gráficas, base de referências, conhecimento tipográfico, etc).

Alguns profissionais, com mais tempo e estudo, cobram um valor maior, outros podem cobrar um valor um pouco menor, mas esse valor geralmente estará baseado na quantidade de horas e de estudo necessários para a criação do material.